Le marketeur allie polyvalence et expertise

Trois semaines. C’est le temps qu’il a fallu à David Ogilvy, le père de la publicité, pour créer le slogan d’une publicité Rolls-Royce légendaire en 1958. C’était l’époque où tout visait la valorisation de la marque et où les marketeurs se concentraient sur la radio, la télévision et l’imprimé. Aujourd’hui, dans un monde dominé par l’omnicanal, les médias sociaux et la vente en ligne en temps réel, la valorisation de marque ne suffit plus. Et c’est ce qui rend la tâche de Lyne, responsable de l’équipe marketing, si complexe. Elle doit combiner une grande polyvalence et une maîtrise absolue de tous les aspects de son métier.